Earned Media erklärt

Earned Media bezieht sich auf die Aufmerksamkeit und Berichterstattung, die ein Unternehmen, eine Marke oder eine Person organisch und ohne direkte Bezahlung durch traditionelle Werbung erhält. Es handelt sich um eine Art von Medienpräsenz, die durch positive Erwähnungen, Empfehlungen, Presseberichte, Social-Media-Erwähnungen, Bewertungen oder Mundpropaganda entsteht.

Im Gegensatz zu "Paid Media" (bezahlte Medien), bei der Werbeflächen oder -zeiten gekauft werden, und "Owned Media" (eigene Medien), bei der Unternehmen ihre eigenen Kanäle wie Websites, Blogs oder Social-Media-Profile nutzen, wird Earned Media von Dritten erstellt und verbreitet.

Earned Media ist oft glaubwürdiger und vertrauenswürdiger als andere Formen der Medienpräsenz, da es von unabhängigen Quellen oder durch Empfehlungen von Menschen kommt, die als vertrauenswürdig angesehen werden. Es kann dazu beitragen, das Markenimage zu stärken, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und die Reichweite und Bekanntheit einer Marke zu steigern.

Beispiele für Earned Media sind positive Presseberichte über ein Unternehmen, Beiträge von Influencern über ein Produkt, Empfehlungen in sozialen Medien, Kundenbewertungen und -empfehlungen oder das Teilen von Inhalten durch Nutzer.

Earned Media kann nicht direkt kontrolliert werden, sondern entsteht durch die Qualität und Relevanz der eigenen Produkte, Dienstleistungen und Inhalte sowie durch den Aufbau einer guten Beziehung zu Kunden, Journalisten und Influencern. Durch strategisches Marketing und Kommunikation können Unternehmen jedoch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, positives Earned Media zu generieren und davon zu profitieren.